作者 | 李寻欢
编辑 | 赤木瓶子
想过五一档会很冷，但真经过观众们的投票后，五一档的冷清程度还是出乎了许多人的意料。
据猫眼专业版数据显示，在有近十部不同类型新片助力的情况下，5月1日仅收获1.84亿票房，票房破三千万的仅有《水饺皇后》和《猎金·游戏》，其余新片有4部超过一千万，3部不足1000万。
要知道，5月1日往往是五一档票房最好的一天，而将目光放远至十年，今年五一档的表现仅仅好过部分城市影院不营业、营业影院严重限制上座率、观众观影兴趣不高、出门难的2022年。
比去年的5月1日少了近2亿，尚且可以接受，但比2015年的5月1日（2.64亿）还要少1亿，多少有点令人心酸。
是以，有业内人士表示，今年五一档大盘整体表现，或只有去年的一半，大概会与2018年持平。
但需要考虑的是，2018年五一档只有3天，从2021年开始，五一档才正式变成五天，若以单日平均票房而言，今年五一档日大概比2014年稍好，但远逊于2015年的日均2亿+。
以影院平均票房而言，则要更加不堪。据灯塔专业版数据显示，今年影院数量为1.3万家，而2015年影院数量为6459家。影院数翻了一倍，票房却低了1亿，一来二去，影院单日平均产出从2015年的40800元，降低到了今年的12700元，足足跌去了三分之二还要多。
电影寒冬，莫过如此了。
领头羊《水饺皇后》五一档总票房只有8亿？
今年五一档的冷，其实早有预兆。
映前多部影片宣发数据一般，从猫眼、淘票票想看人数，到定档、预告片、热搜等相关数据，都远逊去年同期。
在映前一周时，今年五一档预售票房仅在千万级上下，而去年这一数字已到达5000万级别，即使考虑到去年有王一博粉丝冲预售，这一数字还是太低。
5月1日，猫眼专业版的预期是1.98亿，已经比前两年低了1亿5000万往上，但仍然没有达到，最终只有1.65亿，截止今日15:30，今日票房刚刚突破1亿，预计票房1.5亿上下，以此类推，预计5天档期内票房在8亿上下，比去年低40%左右。
以类型而言，今年五一档影片不可谓不丰富。传记片《水饺皇后》，喜剧片《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》，港产犯罪片《猎金·游戏》，内地犯罪片《大风杀》，漫威大片《雷霆特攻队*》，宫崎骏经典动画《幽灵公主》，两部国产动画《海底小纵队：海啸大危机》《开心超人之逆世营救》，以及点映的剧情片《独一无二》，可以说能满足绝大多数观众的类型需要。
以口碑而言，今年五一档也不算差。《大风杀》豆瓣7.2，《水饺皇后》豆瓣7.0，《雷霆特攻队*》《猎金·游戏》《人生开门红》豆瓣均有6.5+，更别提还有《幽灵公主》这种合家欢高分经典。
这些影片的豆瓣平均分，比去年好得多。要知道，去年头部影片《维和防暴队》《末路狂花钱》在豆瓣均不及格，电影质量更好，票房却更低，找谁说理去？
以目前的态势来看，五一档这十部电影的票房其实已能大致估算。
刘伟强执导、马丽主演的传记片《水饺皇后》是领头羊，预计票房3亿+，《猎金·游戏》《雷霆特攻队*》《人生开门红》预计1.3亿+，《幽灵公主》预计在1亿上下，《大风杀》以及其它两部国产动画预计不足5000万。
对比这些影片的制片、宣发（与引进）成本，只有重映的宫崎骏老片《幽灵公主》是板上钉钉的大赚，《水饺皇后》票房虽高，但利润未必有《幽灵公主》高，其余多部影片在回本线上徘徊，赚也赚不了太多，还有的影片明显要亏。
以此可见，投资五一档电影，乃至投资回本周期长、风险高的电影，在今年已经不算个好生意。
近十年最差五一档问题出在哪？
今年五一档的问题，其实显而易见。
第一个问题是老毛病：定档影片太多，制片方唯档期论。
在3月20日时，瞄准五一档的影片只有6部，当时娱乐独角兽认为，还会有2-3部影片定档五一。
但遗憾的是，有野心的制片方太多了，在五一档正式开启之前，短短五天档期里挤了12部大大小小的影片，还不算仍旧在映，每天会有500万到1000万左右票房的《哪吒2》（有补录）。
当时娱乐独角兽就断言，如果今年片方还是同往年一样使用片海战术，那肯定也会有影片竞争不过同期，遗憾撤档，
日前，动画竞品太多，自身在宣发期不占优的《熊孩子：探险雄兵》撤档，真人电影太多，自身影片主创吸引力不高、物料在宣发期不占优的《独一无二》宣布延期至5月17日，但仍留在五一档进行点映。
从往年撤档影片来看，观众们对此类影片的兴趣不高，即使《独一无二》吃满点映加延期上映，所取得的票房也不会太高。
而剩下的10部影片即使留在五一档，对它们就是一个好结果吗？院线方已经尽可能给国产新片机会。比如《哪吒2》在五一的排片不到3%，结果上座率17%，碾压所有五一新片，漫威的《雷霆特攻队*》排片仅有4.5%，《幽灵公主》也只是7.3%，对于这两部影片尤其是《雷霆特攻队*》而言，明显偏低，但二者均斩获了1500万+的票房。
反观国产新片，刘华强来了也只能恨铁不成钢地说一句“给你机会你不中用”。
《水饺皇后》《猎金·游戏》尚且票房产出高于排片，但《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》排片与票房产出严重倒挂，排片近乎这前两者的两倍，但票房却只比它们高了不到10%，剩下三部小体量国产片，排片与票房产出仍然倒挂。
所以到5月2日，刘华强就把枪拿走了，院线方也对排片进行了一定的调整，主要是把上座率一般的影片排片，分给那些上座率争气的影片：《幽灵公主》排片涨到8.5%，《雷霆特攻队*》排片更是翻了一倍有余，直接来到10.7%，就连上映两月有余的《哪吒2》，排片也来到了6.3%。
您猜怎么着？截止下午15.30，这三部影片的票房均超过1000万，分列三、四、五名，好于其它5部国产新片。如果没有这么多电影挤在一起，票房是否会更高且不论，起码排片会好排很多。
由此衍生出的第二个问题是，定档策略严重失误。
其实，在清明档过后的这一个月，市场对新片是有极大的渴求的，虽然是普通周末，但定档之后拿到15%以上的排片并不难，比如4月19日上映的爱情片《有病才会喜欢你》，拿到了2000万+的票房，对比它的制片与宣发成本，绝对称得上的大赚。
从电影大盘看，从3月中旬，到4月中下旬，中间有大量的工作日大盘低于2000万，若非有《哪吒2》拿着撑着，大盘只会更低。
如果说3月中旬，《哪吒2》的排片还有30%，国产新片不敢进，那四月中旬呢？
《哪吒2》排片已经降到了10%，《向阳·花》等清明档影片也已后劲不足，此时定档，吃十余天拿到数千万的票房并不困难，也可以对大盘进行有利补充，增强观众在闲暇时间看电影的习惯，而非进一步固化只有节假日才看电影。
第三个问题也是老顽疾：宣发失灵，闭门造车。
随着各家都在降本增效，现在十部中小成本影片里不说有十部，但起码有七八部，宣发动作与流程高度雷同，线上方面，主攻抖音，进行短视频营销，副攻公众号、微博，进行时间线推送+热搜露出。
线下方面，办一场首映礼，跑几个大城市，进行媒体场路演、粉丝场路演，或者高票价的路人场路演。但它们的共同特点是，主持人控场，圈内电影人你好我好大家好进行吹捧，当地媒体或短视频博主进行尴尬营销，好拍成视频上传短视频平台，后面的路人观众只是拍拍照。
真正关于电影本身的宣发动作，寥寥无几，真正能吸引观众观看的地方，更是几乎一个都无，以至于演员本人拒绝无效营销竟然成了一种新闻。
线下路演一跑大家一片好评，主持人问五一档会不会支持这部电影，又引导大家说“会”，票房一出来尴尬了，一天不到一两千万，总票房不到1个亿，想着叫好不叫座吧，豆瓣一开分更傻眼了，不到6.5分甚至更低。
最终营销公司一调查，得出的结论是有水军在黑，实在捂不住了，就多给一些好评，少给一些差评，说观众口碑两极分化，而这些流程与动作，基本都是那十来家固定的营销公司在做。
以今年五一档的情况来看，市场需要想着如何科学进行档期规划，如何把观众拉回影院，如何给投资人以信心，给电影公司以信心，让大家敢于制作更多的中小成本电影。
对于业内人士来说，需要少一点闭门造车，听听真实的声音，更需要拍摄出更多优秀的电影，而不是一去论坛，上来就表示观众不去电影院，不是电影本身的问题。
一部电影票房低，首先就是电影本身的问题。具体是过于文艺，是商业卖点不足，是质量太差，还是自说自话等，都有可能。其次才是主创阵容、档期选择、营销方式、营销预算等问题。最后才是观众审美与观影欲望强烈与否的问题。希望所有从业者都有这个认识。
原标题：《水饺皇后》也没能“救市”，“五一档”缩水40%倒退10年？